鼠鼠我啊要上天了

对于80、90后来说，娃哈哈的AD钙奶拧开时的“砰”声、596矿泉水瓶身上的红标签，是刻在童年里的“国民甜”。但这个国庆后，这份甜突然多了点“味”——刚辞任娃哈哈董事长的宗馥莉，正带着新品牌“娃小宗”试探市场；另一边，她的叔叔宗泽后也不甘示弱，推出“娃小智”直接喊出“和宗馥莉竞争”，连产品配方都和娃哈哈一模一样，价格却压得更低。这场宗氏家族的“品牌对垒”，把国民品牌的传承故事，掰成了两个方向。

宗馥莉的“娃小宗”还在爬坡，叔叔的“娃小智”已经起跑宗馥莉辞任娃哈哈的消息，是国庆后炸出来的“猛料”。这位曾被寄予“接班厚望”的宗家下一代，转身扎进了自己的“娃小宗”——可这边新品牌还在消化“老粉认知”的问题（有经销商担心“娃小宗”会被当成“冒牌货”），另一边宗泽后的“娃小智”已经快速动了起来。
10月10日，“娃小智”在杭州开了全国招商会，招商人员直接挑明：“我们是宗泽后这边的宗氏家族，就是要和宗馥莉竞争市场。”更直白的是产品策略——AD钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥，产品线和娃哈哈几乎重叠，连配方都“一模一样”，但价格却压得更低。截至“娃小智”已经签了153家客户，浙江、湖南、贵州都有布局，主要盯着连锁超市和大流通渠道。

工人待岗、经销商犹豫，国民品牌的“变”里藏着焦虑这场竞争的“余波”，已经传到了一线。娃哈哈陕西工厂的工人说，除了矿泉水生产线还在动，其他线都待岗了，60多个工人等着后续规划；经销商们则分成了两派——有人担心“娃小宗”换了名字会丢老客，也有人觉得“宗氏家族的热度”能帮新品牌搭个台阶；而“娃小智”的“配方相同、价格更低”，又让不少小经销商动了心：“同样的东西，卖得更便宜，说不定能抢点市场。”

从“国民品牌”到“家族竞争”，我们怀念的到底是味道还是情怀？其实不管是“娃小宗”还是“娃小智”，打的都是“宗氏家族”的招牌，连产品都带着娃哈哈的“影子”。可消费者在意的，从来不是“姓宗还是姓啥”——是拧开AD钙奶时的甜，是矿泉水喝起来的清，是从小喝到大的“熟悉感”。宗泽后在朋友圈里说，“娃哈哈不是宗家的，是和员工、消费者一起建的”，这话戳中了很多人——我们怀念的，是那个陪着自己长大的“国民娃哈哈”，而不是换了名字的“家族产品”。

“娃小宗”在试探市场，“娃小智”在跑马圈地，宗氏家族的竞争才刚开始。但对于看着娃哈哈长大的我们来说，更想知道的是：这场“分家”式的竞争里，谁能接住“国民品牌”的接力棒？毕竟，味道可以复制，记忆却很难重来。